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“牛市”里的策劃風(fēng)景線
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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策劃終于進(jìn)入“牛市”了！
策劃進(jìn)入“牛市”的一個(gè)重要標(biāo)志便是形形色色的策劃人及與形形色色的策劃沾親帶故的人，一如中國(guó)龐大的股民大軍般地遍地開(kāi)花多如牛毛，滲透至各行各業(yè)各界人士且有繼續(xù)壯大之勢(shì)。
策劃進(jìn)入“牛市”的另一個(gè)重要標(biāo)志便是各種各樣的策劃公司及與各種各樣的策劃掛勾搭橋的公司，好似證券公司營(yíng)業(yè)般紛紛崛起在東西南北大中小城市，超過(guò)金店米店且有愈演愈烈之態(tài)。
策劃進(jìn)入“牛市”，策劃公司自然好戲連臺(tái)，策劃“指數(shù)”連拉陽(yáng)線，成交量連創(chuàng)歷史“天價(jià)”。
策劃進(jìn)入“牛市”，策劃人自然爭(zhēng)奇斗妍，“個(gè)股經(jīng)情”接二連三，競(jìng)相爭(zhēng)撞”漲停板”。
于是，“牛市”里的策劃界便風(fēng)景如畫美侖美奐，我們的眼睛目睹了一個(gè)又一個(gè)被打上“ST”記號(hào)的“虧損股”，是如何在“資產(chǎn)重組”的旗號(hào)下，開(kāi)始書寫“雞毛飛上天”的奇跡。我們的耳朵聆聽(tīng)了一組又一組毫無(wú)“科技含量”的“板塊”是如何在“高科技”概念的掩護(hù)下，開(kāi)始創(chuàng)造“股本擴(kuò)張”的神話。
于是，鶯歌燕舞，小橋流水，藍(lán)天白云，構(gòu)成了“牛市”里的策劃風(fēng)景畫的主題：
產(chǎn)品大量“套牢”，不知市場(chǎng)在何處，老板急得如螞蟻上熱鍋。沒(méi)關(guān)系，策劃公司的高手們可以為您“會(huì)診搭脈”，然后賜你一紙“高拋低吸”的秘方，為你指出“解套”的方法。你的企業(yè)既無(wú)錢又無(wú)好產(chǎn)品，能賣的都換錢消費(fèi)了，企業(yè)已經(jīng)發(fā)出嚴(yán)重“超買”信號(hào)，不知明天工人們是否依然會(huì)愛(ài)你？沒(méi)關(guān)系，策劃公司的大師可以讓你在“震蕩”中構(gòu)筑“底部，繼而進(jìn)入”平臺(tái)整理“，再轉(zhuǎn)入”上升通道”，走向“黃金交叉”變“超買”為“超賣”，讓你在領(lǐng)導(dǎo)的崗位上繼續(xù)操練，繼續(xù)享受。連年虧損，又無(wú)扭虧良方，終被打上“ST”烙印，你苦思苦索也下不了“割肉”的狠心，沒(méi)關(guān)系，策劃公司的天才可以為你制造一個(gè)“買股票就是企業(yè)未來(lái)”的話題，照樣可以讓你心花怒放地以“殼”去獲取更深層次的錢，染組一身“資產(chǎn)重組”的華麗光環(huán)，體味一種只有在“大戶室”里才有金色心情�？傊还苣愕钠髽I(yè)形象光有形卻一點(diǎn)也不象；不管你的產(chǎn)品營(yíng)銷推廣推而不廣；也不管你的產(chǎn)品市場(chǎng)份額是僅有份而無(wú)營(yíng)業(yè)額；更不管你的營(yíng)銷管理是光有人管卻沒(méi)有人在理，統(tǒng)統(tǒng)地沒(méi)關(guān)系，策劃公司的高手，大師，天才們都可以借“題材”做“多”誘“空”，甚至可以做“多”逼“空”，讓你領(lǐng)略在“追漲殺跌”中“垃圾股”是如何“炒得比“績(jī)優(yōu)股”更“績(jī)優(yōu)”的策劃“奇跡”。
當(dāng)我們饒有興趣地閱讀著“二級(jí)市場(chǎng)”上眾多的策劃風(fēng)景時(shí)，我們卻看不懂發(fā)生在“一級(jí)市場(chǎng)”上的“策劃”奇觀：根本不知“營(yíng)銷”兩字有多少“筆劃”構(gòu)成的，一夜之間戴上了“營(yíng)銷策劃”專家的桂冠；根本不知“營(yíng)銷管理”包含哪些必不可少內(nèi)容的，一轉(zhuǎn)眼，竟成了營(yíng)銷管理大師；明明是一次完全徹底的策劃敗作，被策劃者由此步入“下跌三浪”的深淵慘不忍睹，卻被“號(hào)手”們吹成了成功的“經(jīng)典”之作；明明是坑害消費(fèi)者，令眾多消費(fèi)者大呼上當(dāng)受騙的策劃劣作，卻被貼上了“里程碑”的標(biāo)簽而吹得天花亂墜；明明是子虛烏有無(wú)影無(wú)蹤的產(chǎn)品策劃，卻極及高明地“搭車”、“大量銷往”美利堅(jiān)、法蘭西的航班，讓人崇拜得“五體投地”。
如此這般“風(fēng)景”，著實(shí)讓人心驚肉跳。有“牛市”必有“熊市”如同“暴漲必有暴跌”，無(wú)論高手大師，也無(wú)論專家行家，“熊市”里也有賺大錢的，“牛市”里也有輸?shù)脩K不忍睹的。無(wú)論怎樣包裝，也無(wú)論如何美化，一旦經(jīng)過(guò)“注冊(cè)會(huì)計(jì)師”審定的“年報(bào)”披露，“績(jī)優(yōu)股……垃圾股”便一目了然。如果擠掉泡沫，“攤薄”之后，你的策劃還是讓“每股收益”進(jìn)入績(jī)優(yōu)行列，那你才是真正的高手大師。然而，“牛市”中的“股民”最擔(dān)心的是“注冊(cè)會(huì)計(jì)師”也是“包裝”出來(lái)的，真要是這樣，那么你花錢選擇的“績(jī)優(yōu)股”有可能就不優(yōu)，甚至可能是“蘇三山”。那才是真正的“熊市”，真正的“套牢”。
所以，“牛市”里你也要有“割肉”止損的勇氣。